很多時候大家理解的百度競價排名只和錢有關，其實不然。價格相差不多甚至高于競爭對手的競價，在排名時也可能會處于落后的乙方，這和賬號的質量度有關。百度競價是一個大的生態系統，而不是拍賣行。企業需要對百度推廣賬號的建設有一個全面的認知。
1. 準備工作。在上手賬號之前，就需要進行市場分析、目標定位等活動，提前整理出關鍵詞分類表。不同屬性關鍵詞的分類，要能分多細就分多西，不用瞻前顧后。按照這些細分的關鍵詞，建立扁平化的導圖結構。
在扁平并且精細的分類之上，每個推廣單元的關鍵詞要和創意著陸頁一一對應。一個推廣賬戶要能發揮出最大的推廣效果，一般原因在賬戶搭建，一半原因在投放策略。
2. 搭建。賬戶結構有推廣計劃、推廣單元和推廣關鍵詞與創意三層。推廣計劃層級建設時，需要考慮計劃名稱、計劃預算、計劃時間段和計劃地域。如某地晚上7點到9點這樣的維度。推廣單元層級建設時，可按單元名稱、單元移動比例出價、單元出價、否定關鍵詞等設置。
單元移動比出價是針對移動端的出價設置，比例0.1-10.如果該推廣單元只針對PC端，比例設置0.1;如果只針對移動端，比例設置10.關鍵詞設置層級，有關鍵詞名稱、出價、匹配模式、訪問URL，移動訪問URL等。創意包括創意標題、創意描述1/2、訪問URL、顯示URL等。
3. 后期優化。在將上述工作做完后，賬號是建立起來了，但SEM的投放是一個長期動態過程。賬戶上線之后，可能會遇到關鍵詞低展現量、點擊量多沒有轉化、賬戶消費突升突降、數據異常等情況。
這些情況都需要具體問題具體分析，匹配不同的SEM賬戶調整方案進行合理應對，發現問題解決問題。
SEM的賬號搭建，并不是想象的那么簡單。如果企業沒有相關的歷史經驗，尋找高手或者外聘顧問都是可惜選擇的。SEM的賬戶運營不是一朝一夕就能完成的，而是一個系統工程。企業需要成體系的思維和流程來操作，將百度賬號的質量度提升起來。
