據《華爾街日報》報道，亞馬遜去年開始調整搜索結果，并推薦利潤更高的產品。據稱，這些調整是受亞馬遜零售部門和自有品牌團隊的需求推動的，據說調整后最終效果是搜索列表中經常推廣亞馬遜自家的產品。

對此，亞馬遜一開始對外否認稱，該公司沒有將搜索結果改為包括盈利能力為導向。之后，該公司還發表了一份聲明，更明確地說，“華爾街日報搞錯了”，所報道的與事實不符。

亞馬遜一位發言人表示，該公司在測試新功能時會考慮“許多指標”，包括長期盈利能力，以了解這些新功能如何影響客戶體驗和業務，但公司不會基于這一指標做出決定。

雖然亞馬遜生產了Kindle和Echo等知名電子產品，在過去幾年將自己產品擴大到幾十種，但迄今為止，亞馬遜自家大部分產品銷售似乎一直處于疲軟狀態。

報道分析稱，調整搜索算法以推廣自有品牌可能有助于擴大這些產品的銷售。據《華爾街日報》報道，大部分點擊來自搜索結果的第一頁，大部分點擊位于前幾行。