在線廣告，也稱為在線營銷、互聯網廣告、數字廣告或網絡廣告，是一種利用互聯網向消費者傳遞促銷營銷信息的營銷和廣告形式。

在過去的幾十年中，營銷行業發生了許多變化。許多技術來來去去，但專家認為區塊鏈可能是當今對數字廣告領域影響最大的技術。盡管搜索營銷行業的許多專業人士對此并不熟悉，但為了保持競爭力，了解這項技術如何改變行業幾乎是必不可少的。

今年僅數字廣告領域的全球支出估計就達到 3000 億美元。而全球數字廣告支出在 2020 年實現了 2.4% 的適度增長。為了滲透飽和的搜索引擎和社交媒體領域，數字營銷人員已經開始優先考慮個性化的全渠道體驗，以吸引他們的受眾。

然而，開展這些活動可能很困難，尤其是考慮到對隱私的擔憂日益增加。這是區塊鏈可以適應的時候，而且確實越來越多的數字廣告領域正在掌握這項技術。

區塊鏈的核心是分散式數據庫，無需第三方驗證即可實現兩方之間的交易。區塊鏈的大多數應用都圍繞金融和加密貨幣展開，但底層技術對于營銷來說可能是巨大的。

在數字廣告場景中使用區塊鏈更值得信賴的廣告

不可否認，區塊鏈最令人興奮的事情之一就是隱私。隨著許多大大小小的企業從客戶那里吸取數據，區塊鏈正在通過消除這部分消費者來改變數字廣告場景。以 Brave 瀏覽器為例，它正在改變用戶與在線廣告互動的方式。

勇敢的用戶不是簡單地被在線廣告淹沒，而是選擇查看廣告并為他們與之互動的廣告賺取基本注意力令牌 (BAT)。

這是一種看待廣告的全新方式，交易在線關注的價值，而不是簡單地為潛在的廣告銷售交易空間。甚至像聯合利華、雀巢和麥當勞這樣的品牌也采用了這項技術來提高其數字營銷活動的知名度。

區塊鏈更加透明和真實

區塊鏈的公共分類賬可實現供應鏈每個階段的每種產品的透明度。大公司面臨的問題之一是消費者信任。從食物的來源到生產產品的工廠的條件，消費者對很多事情持懷疑態度。

區塊鏈將巨大的權力交到客戶手中，從而改善了客戶體驗。數字廣告場景使用區塊鏈，以便消費者可以了解例如他買的肉是從哪里來的。

廣告場景中更好的數字廣告支出

區塊鏈提供了一個值得信賴的、經過驗證的框架。該框架準確地反映了通過在線廣告獲取客戶的廣告支出的真實價值。它可以排除大量涌現以提供測量、驗證和來源歸因服務的中介機構，當然，他們的份額當然也包括在內。

區塊鏈還可以通過記錄廣告實際出現的位置來幫助解決安全和欺詐等問題。這就是為什么數字廣告社區正在開發工具來減少或消除圍繞在線廣告支出的混亂。估計這樣可以節省幾千萬。